“冰墩墩”，不只是一个出圈的文创产品｜九派时评
文/九派新闻特约评论员 邓海建
“这个并不完美的世界与软萌可爱的吉祥物，构成了一则温暖的寓言：冰墩墩身上展现的美好品质，传递了中国人美美与共，“一起向未来”的心愿，在单边主义与疫情来袭的当下，引起中外共通的情感共鸣。这份共情，是“天时地利人和”的和弦。此外，“得年轻人的”冰墩墩，也更容易“得天下”。”
再见，冰墩墩！作为奥运吉祥物的“顶流”，冰墩墩绝对是一个有颜又有趣的存在：网店被抢购一空，北京官方特许商品零售店门口人山人海，有人甚至提前12小时排队……更令人拍案的是，冰墩墩不仅成了国人的团宠，还迅速在全球圈粉。与冰墩墩挥手再见之余，很多人忍不住会问一句：集冰雪运动和现代科技于一身、将活泼与敦厚融为一体的冰墩墩，为什么俘获了无数人的心？
当然，它首先是一个出圈的文创产品。数据显示，我国现有超40万家经营范围含“文创”的企业，2021年新增企业增速达100%。显然，文创产品已经成为新的消费风口，反映出国人消费能力的提升和消费观念的转变。广美设计团队“创造出一个萌经济、萌文化时代下的萌造型”的理念，冬奥吉祥物向世界传递和平友好的初心，加上这些年国内文创产业的成熟与精进，让典范的文创产品有了出圈的底层逻辑。
可爱形象+美好品质=“大国制造的代言人”。如果说憨态可爱的造型设计是传统文化的延展，那么，开版、绣花、印花、裁剪、缝纫、装订、包装等多个工序精工制作的冰墩墩，则是中国制造激活全球产业链和供应链的证明。犹记得“一墩难求”的春节期间，网络直播“顶流’冰墩墩’诞生记”，网友在线“云监工”生产线。一条冰墩墩生产线，是中国制造业全链条的缩影。冰墩墩的成功，在于其懂得用国际语言讲好中国故事，在国潮IP和传统制造硬实力的加持之下，创造了传播奇迹。
冰墩墩的出圈，还离不开两个客观因素：一是中国冰雪运动的飞速发展。冰天雪地也是金山银山。根据《中国冰雪运动发展规划（2016~2025年）》，中国将力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年争取实现市场规模突破1万亿元的目标。全民健身与“带动三亿人参与冰雪运动”的冬奥会一起，让生命发光发热，让运动潮涌中国。于此而言，冰墩墩雪容融才有了无数的天然“铁粉”。二是中国版权保护的跨速进步。为何“一墩难求”？因为盗版难走。正是由于本次版权保护的成功，才引发了冰墩墩的“稀有”与“独特”，继而引曝全民二次创作热，推动冰墩墩热度“火上加火”。
这个并不完美的世界与软萌可爱的吉祥物，构成了一则温暖的寓言：冰墩墩身上展现的美好品质，传递了中国人美美与共，“一起向未来”的心愿，在单边主义与疫情来袭的当下，引起中外共通的情感共鸣。这份共情，是“天时地利人和”的和弦。此外，“得年轻人的”冰墩墩，也更容易“得天下”。
在冬奥舞台乘风破浪的冰墩墩，完成了它的“顶流”使命。中国运动员赠给对手的冰墩墩，自然“不是冰壳里装个熊猫那么简单”。一只只红透全世界的冰墩墩，向世界展示了可信可爱可敬的中国形象。
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